首頁
我的最愛
RSS訂閱
電子報訂閱
精選新聞
MAZDA 3連續兩年獲美國Strategic Vision肯定!榮獲最佳多功能小型車獎
「2015 MAZDA台日高中棒球交流賽」新莊棒球場精彩開打 陽岱鋼開球揭開序幕
魂動阿蘇消遙遊,MAZDA CX-3日本九州試駕(上)
「顛覆•得以超越」MAZDA名人激勵講座開放報名
日職強投重砲教練來台授藝,2016 MAZDA「台灣高中棒球教練研習營」起跑
推廣大使張泰山!MAZDA台日青棒交流計畫點燃棒球魂
第二代MAZDA CX-9前進歐洲!原廠高層:「還在評估中」
車型分類
車廠
Axela/MAZDA3
Atenza/MAZDA6
MX-5
Demio/MAZDA2
Premacy / Madza5
RX-8
Tribute
概念車
CX-5
CX-7
MPV
323 / Isamu
舊款車
CX-9
RX-7
CX-3
Verisa/MX-SPORT
Familia
AZ-Wagon
Carol
B-Series
Biante
Roadster Coupe Type-A/E/S
626/Capella
Bongo
Spiano
Scrum Van/Truck
Millenia
MX-6
MAZDA廣告魅力,獲邀Cheers雜誌講座談創意!
AUTONET記者:編輯組(11/19/2010星期五)
持續推出優異廣告,也成功進行品牌再造,並創造車輛銷售成績昂揚進步,MAZDA 廣告的幕後推手—JWT智威湯遜廣告公司,獲得Cheers雜誌邀約,於11月17日舉辦「廣告行銷新魅力」講座,探討MAZDA廣告魅力的根源!
如果問起國內消費者對哪一個汽車品牌的廣告印象最深刻?相信一定有不少消費者會回答「MAZDA」這個品牌。從早期強調日本精緻血統的日本原味系列、到近期「Zoom-Zoom」精神的昇華;從講究氣度的Tribute、溫潤大器的MPV、青年純愛的Isamu、描述家庭親情溫度的Mazda5,到Mazda3的強烈個人風格、CX車系的卓越格局…每支MAZDA在台灣播出的廣告都創造不小的話題與注目度,同時也在大家心中留下深刻的印象。
MAZDA廣告行銷經驗,吸引爆滿聽眾
本次的論壇講座由Cheers雜誌副社長劉鳳珍主持,JWT智威湯遜廣告公司的創意總監常一飛先生主講。從11月初開始網路報名起,短短五天不到的報名人數就超過場地最大容納人數的兩倍,讓主辦單位不得不趕緊截止報名,這種幾近偶像明星演唱會的熱烈報名盛況,足以說明MAZDA廣告以及品牌形象的獨到魅力!
講座進行當日,常總監從汽車購買行為開始切入,帶領現場聽眾進入汽車廣告行銷的創意世界,講述MAZDA現任總代理在台灣過去的十幾年間,歷經的四個不同溝通階段:「以表象表達日本精緻人文」、「日本精緻人文的延伸以及內化」、「加入了zoom-zoom的日本精緻人文階段」、以及「注入成熟優雅階段」。主講人妙語如珠輕鬆帶出各階段的溝通主題,佐以歷年的廣告作品,回顧當時的創意來源和拍攝趣事,讓現場聽眾中的學生、企業行銷人員、甚至是廣告同行在聆聽過程中都大感認同,甚至為之折服。
演講之後進行主持人與主講人對談,與現場聽眾Q&A時間,在訪談之間,主講人提到不少與MAZDA客戶合作創意的經驗,常總監表示:MAZDA廣告的成功,必須感謝MAZDA在前端的產品、以及品牌策略設定完整成功,再加上客戶對於創意的尊重,雖然決策過程中難免爭執,但最後總是可以讓廣告公司在明確的方向下可以放手一搏。
展望未來,MAZDA廣告魅力持續發光發熱
汽車產品的購買和使用行為,除了理性訴求之外,更含括了大量的感性需求。MAZDA品牌在近十年來獲得廣大消費者認同,不論是無形的品牌好感度,或是具體的銷售量都大幅度提升,除了產品本質具競爭力,與品牌發展緊緊相扣、又充滿感性創意的廣告,更是功不可沒的推手。下次再看到MAZDA的電視廣告,也許你也可以跟著一起感受看看:這個邁向成熟精質的品牌…想跟消費者說的是什麼樣的故事。相信未來MAZDA將推出更多經典、深植人心的廣告創意,提升品牌價值、讓MAZDA持續發光發熱!
MAZDA 美日/馬自達車廠
日期
「MAZDA Kinect賞」動感登場
12/29/2010
Zoom-Zoom動感風格完美演繹,MAZDA日式精緻質感全車系閃耀登場
12/27/2010
耶誕佳節上哪玩?Mazda5 YoYo同歡會本周將在MAZDA桃園、羅東展間開演!
12/24/2010
關懷偏鄉,MAZDA「Zoom-Zoom Hug」公益活動首站雲林草嶺國小!
12/23/2010
全家到MAZDA展間同樂!Mazda5 YoYo同歡會本週末開跑
12/10/2010
日本市場獨享好康,MAZDA Axela Navi特仕車與Biante內裝升級齊亮相
12/03/2010
MAZDA御守護春檢,12/1起提前開跑
11/24/2010
MAZDA廣告魅力,獲邀Cheers雜誌講座談創意!
11/19/2010
FORD減持MAZDA股份,雙方策略合作關係依舊
11/19/2010
338個月默默耕耘,MAZDA廣島防府廠生產900萬輛新車達成
11/10/2010
MAZDA 90週年經典車特輯(六)
11/03/2010
深植人心的感動,MAZDA廣告獲選為Cheers雜誌「廣告行銷魅力」講座主題
11/03/2010
省油不如預期、排污降不下來,MAZDA新轉子引擎遇困境
10/25/2010
MAZDA 90週年優惠限時倒數,Mazda3影音升級、購車再抽10萬元現金!
10/25/2010
秋颱梅姬雨勢驚人,MAZDA提醒車主注意颱風狀況隨時應變
10/22/2010
FORD計畫出脫手中持股?三井住友可望成為MAZDA最大股東!
10/22/2010
FORD擬降低MAZDA持股,以尋求在中國市場的發揮空間
10/21/2010
MAZDA新世代技術SKYACTIV問世,高壓直噴汽油引擎平均油耗30.0km/L
10/21/2010
MAZDA 90週年經典車特輯(四)
10/20/2010
FORD退TOYOTA進?MAZDA新夥伴是誰?
10/19/2010
11
•
12
•
13
•
14
•
15
•
16
•
17
•
18
•
19
•
20
•
前10頁
後10頁