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「躍動之心」、「Zoom Zoom」--交織MAZDA全新品牌精神定位與造車理念!
AUTONET記者:葉毓中(08/25/2006星期五)
相信由老一輩的口中,對於過去來自日本的MAZDA品牌印象,除了知名度不高、形象中等以外,較令人印象深刻的僅為其於引擎上的卓越成就;不過在1998年MAZDA Taiwan正式在台灣成立後,可說是MAZDA品牌於台灣的第一次重要分水嶺,不但基於原先引擎科技的優異基礎上,導入了日式人文精緻文化,讓MAZDA成為了台灣目前所有日系車廠中,最具正統濃郁日式風格的車廠以外,近幾年來藉由導入MAZDA全新求品牌精神「Zoom Zoom」後,更讓MAZDA品牌重新注入生命力!
不過不要說讀者,就算身為汽車媒體從業人員的筆者,對於MAZDA此「Zoom Zoom」品牌精神,同樣一知半解;因此為讓國人能更加了解MAZDA新樹立的品牌核心價值,MAZDA Taiwan特地邀請了所有汽車媒體齊聚南台灣墾丁,除了藉由MAZDA Taiwan執行長劉宗信與行銷處長王偉明發表MAZDA全新品牌定位「躍動之心」、與針對八年來MAZDA Taiwan成長茁壯的重要過程與心路歷程精闢說明以外,更邀請了從日本遠道而來的MAZDA全球傳播策劃部若林敬市部長,與MAZDA設計本部副本部長林浩一兩位貴賓親臨演說,同時說明MAZDA未來全球品牌策略與「Zoom Zoom」概念設計理念。
或許「Zoom Zoom」品牌精神對於消費者而言相當概念化;其實舉例說明,在台灣的孩童,對於汽車的發語詞最常以「ㄅㄨ ㄅㄨ」形容,而日本孩童便是以「Zoom Zoom」為之,也可說是孩童時期對於速度興奮與熱情的最佳「代名詞」;而MAZDA採用「Zoom Zoom」作為品牌精神後,與車輛發動踩踏油門引擎所發出聲響類似的「Zoom Zoom」,就是MAZDA希望消費者在一眼見到MAZDA所設計出、生產出的車輛後,可以觸發內心對於車輛最原始的速度與動感渴望,製造一款款能激發所有消費者熱情的汽車,就是「Zoom Zoom」品牌精神的意涵!
在了解「Zoom Zoom」品牌精神後,關於此次MAZDA全新推出「心之躍」的品牌定位,是以「日式精緻人文精神」為基石,融入全球全新品牌精神「Zoom-Zoom」的基因,將以嶄新的品牌定位「躍動之心」與消費者溝通,將人們孩童時期對速度的興奮與熱情融入「日式精緻人文精神」,象徵著MAZDA在「運動」、「科技」、「人文」等層次向前邁進一大步。而MAZDA品牌DNA「形之美」、「心之緻」、「力之躍」、仍是闡述「躍動之心」的核心,在這三大特質緊密融合下,MAZDA旗下產品不僅擁有優越價值感,更具獨特設計、優異性能與靈敏操控及性能表現。
至於過去八年來MAZDA Taiwan於台灣市場中的成長演進,如何重建消費者心中優質、高性能品牌形象的心路歷程,還有MAZDA全球傳播策劃部若林敬市部長,與MAZDA設計本部副本部長林浩一兩位貴賓精闢的演說,精采內容你不容錯過!(待續)
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