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潛力無窮!MAZDA Taiwan不斷前進!
AUTONET記者:葉毓中(08/28/2006星期一)
1998年10月成立的MAZDA Taiwan,為了重新建立全新的品牌形象,極力以日式精緻人文精神,重新注入品牌價值;在此努力下,使得MAZDA成為了台灣市場中最具日式原味的車廠,且加上全新陣容的新車款不斷問世,新車型中濃郁的全新家族風格更大獲好評,使得市場佔有率從1998年的0.7%不斷提升,到1999年的1.4%、2000年的2.3%,直到2006年上半年度空前的7.4%,在數據顯示下,可以肯定近幾年來MAZDA Taiwan於銷售層面的明顯進步。
能有如此改變,品牌形象的耕信與車款產品力的提升絕對為重要功臣之二;在品牌形象重建工作中,可分為兩個階段,第一階段為1999年至2001年,階段中將MAZDA建立為「日本品牌」的代表,並以表象的手法表達「日式精緻人文」。
第二階段中,為2002年至2006年,階段中建立在日式精緻人文基礎上,並強化品牌的延伸與內化,建立各車種獨特個性,與其車主情感連結;此外,日式精緻人文則由表現轉為基礎的調性,與情感的共鳴。
在第二階段中,2002年進入台灣車市前五大與2005年元月MAZDA Taiwan創下了6,289總輛全球第四的銷售成績,僅次於美國、日本與中國,以台灣如此彈丸之地,能有此表現更可證明MAZDA Taiwan近幾年來的成功。
而在今年,在上半年的豐收後,MAZDA Taiwan更戰戰競競的迎接下半年挑戰;首先分析目前MAZDA於台灣的表現,MAZDA車主平均年齡為35.7歲,為所有品牌中最低,而已婚有小孩的比例為47.5%,遠低於市場平勳值65.7%;單身人數為41.9%,為所有品牌中最高;大學以上教育程度為41.2%,高於市場平均值32.9%;專業人士最多高達33.4%,也高於市場平均值23.3%;平均家庭收入為新台幣105,502,為所有品牌中最高;由上述數據顯示,MAZDA於台灣成功的吸引「年輕」、「教育程度高」、「收入高」等特質的專業人士。
而為了挑戰持續成長的目標,目前已有的「日式精緻人文」與〝Zoom Zoom〞全球品牌策略下,更在此次的墾丁品牌精神體驗之旅中,全新發表了品牌DNA--「躍動之心」。融合了「日式精緻人文」與〝Zoom Zoom〞後,更以形之美、心之緻、力之躍等精神,分別展現了MAZDA未來發展的品牌定位。
也相信在此全新定位建立後,MAZDA於台灣車市中可擁有更為獨特、鮮明的品牌特質,在目前消費者口味日趨挑剔、個性車主與自我表彰想法消費者逐漸成為主流影響下,MAZDA未來於台灣將更有可為。
MAZDA 美日/馬自達車廠
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