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MAZDA美國銷售連續兩個月創佳績,完整SKYACTIV車型Mazda6、CX-5策略奏效
AUTONET記者:蔡致堅(07/09/2013星期二)
雖說與FORD分家後曾有短暫陣痛日期,但MAZDA卻能以魂動設計與SKYACTIV技術重新獲得市場注意,並於銷售成績和獲利創造好成績,其中2013年1-6月於美國市場的表現更比2012年同期增加0.8﹪,銷售總量為144943輛,6月份銷售22496輛,創下2007年以來單月次高台數,成長幅度13﹪,當然搭載全套SKYACTIV技術的Mazda6與CX-5,更是MAZDA能大幅成長的主力。
在乘用車方面,主力的Mazda3於六月銷售7566輛,比起2012年同期衰退14.4﹪,主要原因在於產品改款週期將至,且Mazda3的消費族群多以年輕學生居多,因此要等到8、9月的開學前方會造成買氣。而2013年1月才於美國販售的新Mazda6,雖然只有2.5L一種規格引擎,卻因為造型更為洗鍊且魂動概念受到青睞,加上完整的SKYACTIV技術,使得Mazda6創下連續兩個月新高,在需求增加下銷售3840輛,比去年同期成長172.3﹪。不過Mazda2和Mazda5卻呈現下滑,分別銷售743輛(減少20.8﹪,連續六個月下滑)、846輛(16.5﹪,連續三個月下滑),探究原因,在於這兩款車無法讓當地消費者認同,但並非產品設計不當,而是用車習慣的差異導致銷售不彰。
而已經退出美國貨卡市場的MAZDA,現在僅以CX-5和CX-9兩款SUV為主力,其中CX-5的銷售成績筆2012年同期增加50.6﹪達6858輛,CX-9也在大幅˙修改下以2015輛有著10﹪成長,並創造連續六個月成長的紀錄。可見得MAZDA的SKYACTIV和魂動美學策略奏效,讓CX-5與CX-9獲得消費市場青睞。至於饒富高度駕馭樂趣的MX-5 Miata,縱使跑車銷售規模變小,且和去年同期相比小幅下滑4.4﹪,卻仍有630輛的銷售成績,可見得MX-5 Miata依舊有著一定的人氣水準。
放眼台灣市場,除了MX-5 Miata沒有引進,Madza6也即將進入大改款週期外,其他車款均在本地販售,並維持一定的銷售成績,或許在Mazda6於第四季引進後,將有機會讓MAZDA系列產品的銷售增加,並進一步增加在台灣的市場佔有率。
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